行业分析|文化才是城市最大的不动产!打造城市文化IP极为重要

2020-07-31 管理员






随着疫情防控形势持续向好,成都街头艺人重回街头,这让“烟火气”的成都又多了一丝“文艺气”。


自2018年4月以来,成都街头表演作为成都新晋的独特城市文化IP,不仅赢得了多方点赞,更给城市发展的注入了新的动力。


随着城市化进程发展,诸如成都街头表演这样的城市文化IP在城市发展过程中正发挥着无可替代的重要作用。






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打破壁垒,城市文化IP的升迁之道


随着历史的演进和时代的进步,城市资源短缺、环境污染和生态破坏等问题日渐突出,文化赋能城市经济,推动城市内涵式发展成为当前世界经济发展的重要趋势。在此背景下,“城市文化IP”进入了大众视野。


重庆


实际上,城市文化IP是互联网语境中对文化IP的升级,其在推动城市内涵式发展过程中,以标志性景观、文化资源及文化价值认同推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链。


也就是说,城市文化IP是对城市中特有文化要素进行提炼和挖掘后进行的二次创意,着眼于文化这一在当代城市生活中最为活跃的要素,以知识为基础,以某一核心IP为依托,通过创意设计以有形或无形的方式生产创造一系列文化产品或文化服务,从而构筑起新的城市文化生态。


时尚之都上海


城市文化IP的挖掘过程,就是在充分挖掘城市文化元素的基础上,以IP为核心进行相关衍生产品或文化服务的开发培育,培育文化产业的发展增长点和延伸服务链条,并由此激活城市文化资源,活跃文化消费市场,营造城市文化氛围,进而实现“城市文化”“城市产业”“城市服务”和“城市形象”的协调发展。


比如,上海文创产品博览交易平台“海上文创”,在新中国成立70周年之际,“海上文创”和中共一大会址纪念馆共同研发了“文物新说·话解放”红色文创产品套组。同时,在这个平台上,还有许多如上海博物馆与龙头股份有限公司合作的牦牛绒毯、中共一大会址纪念馆与光明乳业股份有限公司合作的“手绘版一大会址”主题纯牛奶等授权跨界合作的文创衍生品。


这一系列的合作不仅使得让上海厚重的历史也可以更加贴近游客,而且也进一步传播了上海的城市名片。


“海上文创”店吸引不少游客驻足


除了东部上海之外,成都大熊猫繁殖基地与腾讯天美工作室合作的皮肤,给与了王者荣耀的英雄梦奇一个熊猫的新形象,同时融入了同为四川特有的川剧变脸和金沙文化的元素,通过游戏与现实结合,也是为了让玩家有更好的代入感和亲切感。一经上线便广受好评,同时也让成都的熊猫基地进一步走进了更多的年轻的游戏玩家的视野。


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城市文化IP的打造,需要了解游客


一个有态度、有观点、有价值观属性的文化IP作品,可以提高消费者对文化IP的认同感,跨越时代边界,超越民族界限,甚至引发全人类的共鸣与思考,形成文化现象。同时生命周期得以延伸,消费者也更愿意为此付费。


但是,由于城市文化IP的内涵和外延都极其宽泛,这也决定了文化IP在城市发展中发挥作用的路径并不是固态、稳定和单一的,而是始终处在变化与发展的过程中,即某一种路径在其具体实施的操作中,会与其他路径相交织、相联系,进行良性的互动。因此,城市IP的概念极具生长性,这使得城市文化IP无缝对接其他文化成为可能。


艺术之都纽约


但是要注意的是,城市文化IP的打造,并不是一张静态的理想蓝图,而是一个跨越部门组织机构与学科领域,充分利用文化创意资源与灵感,多元主体参与推进的动态城市发展过程,它往往由一系列的文化政策、艺术文化活动、文创平台、城市艺术、融资交流和城市建设行为等组成。


从城市运营的角度来说,城市文化IP的提出是城市向内涵式发展转型的重要特征,文化IP参与城市建设意味着城市的发展模式由政府主导开始向市场主导转变。这就需要城市的管理者和市场运营主体围绕文化IP不断预测市场、设计市场、策划市场和培育市场。


比如,位于日本九州岛岛中心的熊本县,既没有突出的优势资源,又缺乏独特的历史文化支撑,仅仅依靠一只无中生有的二次元形象——熊本熊,就打造了熊本县独一无二的城市文化IP。凭借着熊本熊呆萌的形象,以及独特的运营方式,吸引了千万的游客去熊本县旅游消费,2018年相关商品在日本国内外销售额更是超过1505亿日元。


本熊


熊本熊的风靡得益于营销人员对游客心理的深度洞察,因为他们天生偏爱萌宠系、可爱系的宠物玩具。熊本县依托熊本熊的创作不仅成功打造出独一无二的城市文化IP元素,吸引了消费,更与目标人群建立起了深厚的情感链接。


首先有情怀或者有见识的城市发展商是城市文化IP与文化产业融合的重要实施者。他们不光以追求经济利益最大化为单一目标,同时具有弘扬和传承城市优秀文化的责任感。这些有情怀的发展商不光着眼于人们喜闻乐见的一些文化形式,还可能对文化形式的甄选提出一些新要求,比如更加尊重城市文化内涵,而不会将其进行过度的商业化包装;其次是需要城市规划师等专业人士的策划和指导;最后是政府管理层应该在政策层为其保驾护航,提供重要的政策支持与保障。


未来城市文化IP的发展趋势,应该是城市文化的非主流化或者去精英化,即不仅关注一些主流的、高级的优秀历史文化,还应随着城市发展关注平民化或者新兴化的文化内容,这些新兴文化现象也应是城市文化IP的重要组成部分。


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结语


浪漫之都巴黎

总之,城市IP化的过程其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。城市文化IP是自我创造的需求,同时刺激创意产业服务外包需求,最终推动城市文化产业发展。城市通过IP化成为能够与人对话的存在,并透过文化深挖真正达到文化无所不在,这样的城市不但能方便城市居民,更能吸引观光客,让游客通过城市故事感受城市性格,并通过想象力留下独一无二的城市记忆点。


因此,城市文化IP与文化产业的融合发展,需要多方人士的共同联动。

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